История выставки Salone del Mobile

Милан стал Меккой не только для модных дизайнеров, но и для дизайнеров интерьеров и архитекторов. Каждую весну профессионалы рынка спешат в Италию на выставку Salone del Mobile за вдохновением и последними тенденциями.

Мебельная выставка Salone del Mobile (другие названия: Milan Furniture Fair или просто iSaloni) ежегодно проводится в Милане. Это центр креативных идей для мебели, который задает эталон качества по всему миру. Выставка выражает дух Милана: непоседливый, любопытный, творческий. И это привлекает все больше посетителей. Если в год старта выставки (1961 год) iSaloni собрал 12 100 посетителей, то в 2016 году выставку посетили 346 602 человека из 160 стран мира.

Как все начиналось

1950-е годы были чрезвычайно трудными для итальянских производителей мебели. В то время основой итальянских производителей мебели по-прежнему занимались ремесленные мастерские, мелкие семейные предприятия.

Итальянская мебельная торговля находилась в упадке и крайне нуждалась в расширении спроса. По иронии судьбы, низкий спрос не означает низкого качества продукции – на самом деле, справедливо обратное. Классическая итальянская роскошная мебель была действительно превосходной. Её производили высококвалифицированные итальянские ремесленники, чьи традиции и ноу-хау оттачивались веками, но, несмотря на это, мебель не пользовалась спросом в то время.

Рынок классической итальянской роскошной мебели был пресыщен. Объемы экспорта были незначительными, а импорт увеличивался. Большинство потребителей были очарованы минимализмом, простотой и функциональностью скандинавского дизайна, поэтому многие итальянские малые предприятия, производящие мебель в разных исторических стилях, переживали кризис. Стало ясно, что фабрики должны обратиться к современным тенденциям дизайна и к сотрудничеству с талантливыми дизайнерами и архитекторами – если они хотят выделиться и занять конкурентные позиции. Началось время перемен!

И началось оно с таких знаковых имен – Тито Армеллини и Анжело Де Баггис.

Тито Армеллини (Tito Armellini) – издатель журнала Il Mobile Italiano и директор Federlegno – итальянской федерации производителей мебели и деревообработки. Позже он также стал генеральным секретарем выставочного комитета Cosmit Spa.

Анжело Де Баггис (Angelo De Baggis) – вице-президент Federlegno (на тот момент). Тито и Анжело вместе с рядом других представителей Federlegno пришли к идее организовать большую выставку в Милане, финансовом центре Италии, аналогичную проходившим в Кельне и Париже. Ожидалось, что будущее мероприятие продемонстрирует достижения итальянских дизайнеров, станет стимулом для производителей мебели и поможет производителям установить контакты с архитекторами.

24 сентября 1961 года первая выставка Salone del Mobile стартовала в павильонах 28 и 34 на старой ярмарке La Campionaria. Мероприятие координировалось Cosmit Spa, частной компанией, которая организует и проводит различные выставки и ярмарки.

Идея получила доброжелательный отклик, а количество участников и посетителей росло из года в год. В выставке приняли участие 328 экспонентов, 11300 посетителей из Италии и 800 из-за рубежа. Всего через три года, в 1964 году, было 818 экспонентов и 21000 посетителей из Италии и 2300 из других стран. Международное значение выставки возросло, как и экспорт итальянской мебели почти в 3-и раза за 3 года!

А Salone del Mobile-1965 оказался, действительно, особенным. Cosmit spa принял решение выделить под современное направление специальный сектор. Так появился целый «дизайнерский» этаж». Эта идея была воспринята «на ура». Никто никогда не делал этого раньше: иногда на выставках соседние стенды демонстрируют мебель, выполненную в совершенно разных стилях, создавая ощущение противоречия и неупорядоченности. Пресса, дизайнеры, дилеры – все были здесь. Ведь это было то, чего нельзя было увидеть на других выставках, то, чего все ждали, то, о чем мечтали организаторы.

Журналы всего мира запестрели статьями о новом явлении. Обзоры Salone del Mobile Italiano почти полностью были посвящены рассказу о «дизайнерском этаже». С тех пор выставочная площадь делится на сектора – дизайн, классика и люкс – соответствующие различным стилям продукта.

Именно на Salone del Mobile мир впервые увидел модели Гаэтано Пеше, Этторе Соттсасса младшего, Алессандро Мендини, Арчилле Кастильони, Гае Ауленти, Энцо Мари, Афра и Тобиа Скарпа, Марио Беллини, группы Де Пас, Д ‘Урбино, Ломацци и Сколари, а также многих других. Именно здесь мир познакомился с брендами Zanotta, C&B Italia, Driade, Flexform, Tisettanta и пр.

Конечно, в Милане выставлялись и производители других стран, но именно итальянские дизайнеры и бренды начали задавать ориентиры в мировом дизайне. Это новое явление было закреплено в 1972 году, когда в Музее современного искусства в Нью-Йорке прошла выставка «Италия: Новый внутренний пейзаж», с триумфом прошедшая по многим странам.

Salone del Mobile сейчас

Шли годы, и Salone del Mobile стал не просто выставкой, пусть даже известной и влиятельной. Даже сейчас рано говорить о том, что выставка приобрела свои окончательные черты. Салон растет, процветает и создает дополняющие друг друга выставки, постоянно расширяя сферу, охватываемую iSaloni.

Выставки, посвященные кухонной мебели и оборудованию, освещению, рабочим пространствам, ванные комнаты и многочисленные аксессуары для мебели и декоративных элементов стали неотъемлемой частью Салона. Например, SaloneSatellite – выставка, где с 1998 года молодые талантливые дизайнеры могут продемонстрировать свои работы. Для молодых дизайнеров SaloneSatellite является отличным шансом попасть в конкурентную сферу современного дизайна мебели.

Salone del Mobile каждый год обрастает все новыми направлениями и проектами и не теряет популярность из года в год.

Гид по выставкам и событиям Миланской недели дизайна здесь >>

Какие выставки проходят под эгидой Salone del Mobile можно узнать здесь >>

Поделитесь в соц. сетях!

Читайте также:

Интересное в блоге: